新版腾讯网的 LOGO 悄然上线了，最一目了然的变化便是，那三条彩带变“瘦”了，处于中心位置的蓝色企鹅，终于不用再被挤得局促了。

三色轨迹瘦身背后的空间博弈

这次调整里头，最核心的变动乃在于，缩减了黄红蓝这三色环绕色块的面积占比，之前呢，三色轨迹相对粗壮，环绕于企鹅四周好似有点臃肿，现今线条变细之后，头尾相接之处的空白区域显著增大，这个空白空间变大并非是为求美观，而是要给处于中心位置那只被拉直的蓝色企鹅留出充足的呼吸空间，新版企鹅个头自身就比较大，要是依旧保留原来粗壮的环绕色块，整个图标于狭小空间里会显得格外拥挤，视觉上令人透不过气来。

考量图标整体的结构状况，三色轨迹由原本的“厚实包围”转变为“轻盈环绕”，这般转变于尺寸较小的应用场景里效果格外显著，就像浏览器标签页上的网站图标，如今看上去更清晰、更易于辨识，设计团队明显察觉到了比例关系的问题，借助压缩装饰性元素的体量，以此突出核心图形的主体地位。

网页端和移动端的实际效果

在实际的应用场景当中，这种调整所带来的视觉方面的提升是切实存在的。倘若拿网页端来讲，浏览器标题栏那儿的那个小小的网站图标，原本由于其中的细节太过密集，进而显得有些模糊不清，而现在三色轨迹变细以后，蓝色企鹅的轮廓变得更加清晰，识别度显著提高。对于那些经常会同时打开十几个标签页的用户而言，这种清晰度的提升能够让他们更迅速地定位到腾讯网的页面。

于移动设备之上，图标之变化同样需予以关注，手机屏幕尺寸存有局限，图标显示区域更为狭小，于此情形下，高饱和度的色彩组合以及简洁的图形便显得格外重要，新版图标借由削减不必要的视觉干扰，使得三色轨迹与蓝色企鹅的对比更为鲜明，在诸多App图标当中更易于引发用户的注意，此种优化展现了设计团队对于不同终端使用场景的精细考量。

腾讯网LOGO的演变历程

从标志情报局的粗略统计来看，自2003年腾讯网上线开始一直到现在，把这次也计算在内，总共更新过5次LOGO。腾讯网最开始的时候是直接跳转到其聊天软件QQ的网页界面的，因此LOGO理所当然地采用了具有标志性的红围脖企鹅，还配上了卡通样式的QQ文字域名组合，整体呈现出的风格倾向于活泼可爱。

在2005年时进行改版，将企鹅右侧的QQ以及域名中间的分割线去掉，采用更为精简的单排样式，使得整个标识看起来愈发简洁。到了2015年12月31日，腾讯网正式启用三色环绕蓝色企鹅的圆形图标，这种设计一直沿用至今，只是在不同阶段做了细节方面的优化与调整。

三色环绕的设计理念溯源

据传，围绕 QQ 企鹅的黄、红、蓝三种颜色，各自代表着三大创新层面的内涵，其中黄色意味着整合创新，且给人温暖可亲之感，红色象征着战略创新，展现出年轻活力，蓝色代表着学习创新，呈现出生命力蓬勃之态。这三种颜色进行组合，不但具备视觉上的冲击力，还承载着品牌在创新维度的价值表达。

不过呢，随着品牌形象持续地演进，此些颜色的具体应用方式也处在变化之中。在2017年年底的时候，腾讯公司于迎来成立20周年之际，推出了全新的品牌字体名为“腾讯体”，并且又跟权威色彩机构潘通合作设计了新的品牌标准色，也就是腾讯蓝。这一系列的动作标志着腾讯的品牌视觉系统进入到了更加统一、规范的阶段。

从扁平化到细节打磨

2017年，在那次品牌升级之时，腾讯公司对公司的LOGO颜色予以更新，将腾讯网的LOGO进行扁平化处理，把域名信息予以删除，把使用了12年之久的“腾讯网”三个字替换为新的“腾讯体”。当时，图形虽去掉了高光质感，然而中间的蓝色企鹅轮廓依旧采用2016年之前的“胖墩”版本，整体形态较为圆润。

其中，此次的调整能够被视作是处于在扁平化根基之上的进一步予以精细化的打磨，蓝色企鹅乃是从“胖墩”版本里被拉直并且拉长，其身形变得更为挺拔，再配合着变细的三色轨迹，整个得图标于视觉方面变得更加平衡，这般的变化并非是推翻之后重新再来，却乃是在原本的框架范围之内对比例关系实施优化，从而让图形在不同的尺寸状况之下都能够维持较好的识别效果。

腾讯新闻App的同步更新

伴随移动端新兴媒体的出现及发展，用户取得信息的途径以及方式产生了显著改变，如今专门去打开PC网站用以阅读新闻的人已经极为稀少。在移动端领域，腾讯主要的新闻类产品乃是“腾讯新闻”，它为用户给予高效且优质的资讯服务。针对此次视觉形象所开展的更新，腾讯新闻App的图标也同步进行了更换，维持了与腾讯网LOGO相一致的视觉风格。

非是图标的更新，腾讯新闻的品牌口号亦有变化，以往的“打开眼界”如今已替换成“你的关心，关系世界”，此口号的调整呈现出产品定位的转变，由单纯着重信息获取的广度，转而更留意用户个体兴趣与外部世界的连接，这般变化同图标视觉的优化那般，皆是品牌持续迭代的一部分。

在文末，为各位进行了一番腾讯网历史网页的考古，这勾起了你对那段青葱岁月的回忆吗，你首次借助腾讯网去看新闻是在何时呢，欢迎于评论区讲述你的那些故事。