近日，雀巢宣布开展收购徐福记剩余40%股份这一行动。此行动引发了这样的情况，即市场对这家国民糖果品牌之后的走向以及国内零食业格局引发了新一轮关注。这一收购，既是十四年前那场重磅收购的延续，更是在消费变革以及行业处于瓶颈期时的关键行动 。

收购背后的战略考量

本次交易达成之后，雀巢会达成对徐福记百分之百的控股，雀巢在于官方的声明里面着重强调，这样做其目的是要确保徐福记更加流畅便利地与它的全球资源相连接，借助以此来支撑品牌的成长，与此同时，雀巢另外还能够更加全面充分地去运用徐福记于中国市场经过多年深度耕耘所形成的分销网络。

这显示出雀巢持续对中国零食市场加大投入，自2011年花费17亿美元获取控股权之后，雀巢现在决定完全全资拥有，这意味着它对中国本土运作以及渠道价值有了更进一步的认同，这同样和当下外资企业“在中国、为中国”的本地化策略趋向相契合。

徐福记的转型与挑战

对于在电商红利涌现时兴起的好多新消费品牌，徐福记这些年积极谋求改变，品牌定位从“新年糖”渐渐转型为涵盖全年的“国民经典零食”，在2024年的新品策略里，徐福记推出了好些着重“0糖”理念的产品，用来契合健康化消费趋向。

根据公开给出的数据，徐福记已经连续四年达成高位增长的情况，在2024年的时候整体营收规模超出了70亿元人民币。在传统的卖场超市渠道当中，其散装糖、散装巧克力等核心品类依旧占据着市场的领先位置，展现出深厚的线下基本盘。

雀巢的业绩与糖果业务

雀巢集团在2024年的时候，于大中华区所达成的销售额大概是403亿人民币，当中糖果业务贡献出了约莫16.1%的份额。财报专门指出，糖果业务达成了中个位数的增长，这主要是因为徐福记以及旗下品牌“脆脆鲨”有着稳定的表现 。

然而，以全球的视角来进行观察，雀巢集团整体呈现出来的业绩面临着相应的压力，在2024年的时候，大中华区销售额出现了数值约为1.66%的较为微小幅度的下滑。在这样一个特定的背景状况之下，糖果业务，特别是当中徐福记所展现出来的增长态势，对于稳定住雀巢集团在中国市场的立足之地显现得格外重要。

糖果市场的竞争变局

国内糖果零食的市场，已然步入存量竞争的阶段，徐福记尽管在线下散装的市场里，优势颇为显著，然而却面临着线上品牌分流，以及消费者口味多元化的挑战，传统节庆消费场景的增长趋于放缓，这便要求品牌务必要拓展日常消费场景 。

同一时间之际，健康化趋向明晰并高端化形成态势，无糖这一产品概念、低卡这一产品概念以及清洁标签这类产品概念，受到市场的热烈追捧。此情形针对以酥糖、沙琪玛为代表等传统产品而发家的徐福记来讲，既是产品创新所指向的方向，又是品牌形象实现升级所要面临的考验。

全资控股后的协同效应

在完成全资收购之后，雀巢跟徐福记的协同会步入更深的层级，徐福记有希望于研发端获取雀巢全球技术资源的更多支撑，尤其是在健康糖果、功能性原料等层面，进而加快产品的迭代 。

在渠道这一方面，徐福记所拥有的强大的线下分销网络，或许会和雀巢旗下其余那一些零食、咖啡以及奶制品业务产生渠道互补的效应。并且，在品牌营销以及数字化建设这个层面上，来自雀巢的全球经验也有可能给徐福记注入全新的动力。

未来的机遇与不确定性

雀巢全资拥有徐福记，使得雀巢在中国糖果零食板块的布局变得更为完整且独立，决策链条随之缩短，这有益于它更敏捷地去应对市场变化，还能整合资源来发力创新，徐福记或许也会借此契机，加速它的国际化探索。

但挑战同样是存在的，糖果行业整体增长迈入了平台期，面临着成本上涨以及利润被挤压的状况，怎样才能够让这个国民品牌在维持经典魅力之际，成功地吸引年轻消费者，并且达成可持续的盈利增长，这将会是雀巢管理层要直面的核心课题。

回顾这场历经十四年之久的，非婚姻关系的紧密关联，自起初处于部分掌控到实现完全拥有全部权益，在这期间雀巢针对徐福记所做出的价值评判究竟经历了怎样逐步的变化呢？以您的眼光来看，当徐福记彻底融入雀巢庞大体系之后，徐福记最为需要坚守住的，处于核心地位的重要资产到底是什么呢？欢迎各位在评论专区分享出您个人的独特见解。要是这篇相关文章能够对您产生一定的启发作用，同样也请您给予点赞这一行为以支持 。